Курс «Digital-маркетолог»

Актуальная программа курса (5 модулей, по данным школы)

1. Как построить маркетинговую воронку — Знакомство Познакомимся с автором интенсива. Настроимся на обучение и узнаем, что нас ждет в ближайшие 3 дня.; Маркетинговая воронка Разберемся, из каких этапов состоит маркетинговая воронка. Посмотрим, как она работает, на примере известной компании. Потренируемся работать с воронкой с помощью практических заданий.; Как построить воронку для своего продукта Узнаем, как построить маркетинговую воронку для любого продукта с нуля. Научимся находить в ней слабые места и анализировать базовые метрики. Разберем пример еще одной известной компании и ее маркетинговой воронки.
2. Целевая аудитория и позиционирование продукта 2.0 — Как люди принимают решения Узнаем, как устроен процесс принятия решений с биологической точки зрения. Разберемся, как устроены три эмоциональные системы мозга: доминантная, стимуляторная и балансерская. Научимся определять лимбический сегмент целевой аудитории и ценности, которые для них свойственны. Выдвинем гипотезу о том, какой лимбический сегмент у целевой аудитории нашего стартапа A-Life.; Фреймворк Jobs to Be Done Изучим самый популярный фреймворк для определения потребностей целевой аудитории: Jobs to Be Done. Научимся выявлять эмоциональные и функциональные работы продукта, триггеры и критерии выбора пользователей. Построим матрицу Росситера-Перси. Напишем Job Stories.; Глубинные интервью. Часть 1 Узнаем, где искать респондентов для интервью. Составим вопросы для пользователей с помощью Customer Journey Map.; Глубинные интервью. Часть 2 Поймем, как вести себя во время интервью, чтобы не пропустить ни одного инсайта. Проведем глубинные интервью для нашего стартапа A-Life. Соберем инсайты в темплейт для обработки ответов.; Persona Framework Сегментируем целевую аудиторию A-Life при помощи фреймворка Persona. Научимся работать с Персонами, основанными на Job Story, мотивации и карте эмпатии.; Анализ конкурентов и внешней среды Научимся искать прямых и косвенных конкурентов. Проанализируем конкурентов A-Life при помощи App Annie, App Magic и других инструментов. Узнаем про два подхода к позиционированию продукта: old way и new way. Построим карту позиционирования и увидим положение A-Life относительно конкурентов.; Формула позиционирования Построим позиционирование стартапа A-Life, опираясь на аналитику и его гипотезу ценности. Научимся использовать формулу позиционирования. Изучим все составляющие хорошего позиционирования на рынке.; Позиционирование на всех этапах воронки Научимся транслировать позиционирование через функциональность продукта, дизайн и коммуникации. Разработаем Tone of Voice и ключевой месседж для аудитории A-Life.
3. Анализ рынка и конкурентов 2.0 — Общий анализ рынка Поймем, как считать объем рынка при помощи market sizing, когда в открытых источниках нет нужных данных. Получим навык оценки динамики рынка, его трендов и привлекательности для инвесторов.; Анализ сегментов рынка Научимся сегментировать рынок по MECE. Узнаем, как общаться с конкурентами, чтобы они дали нам нужную информацию.; Анализ ключевых игроков рынка. Часть 1 Узнаем, как определить долю рынка, которую занимают ключевые игроки. Изучим потребности и боли пользователей, с которыми работают конкуренты.; Анализ ключевых игроков рынка. Часть 2 Научимся строить CJM до покупки и sales-воронку продуктов конкурентов. А также оценим их юнит-экономику.; Анализ решений и презентация Разберемся, какие факторы играют самую важную роль в принятии решения о выходе компании на новый рынок. Узнаем, как динамика рынка и консолидация влияют на перспективы компании на рынке. В чем отличие между выходом на новый рынок для стартапа и корпорации. Научимся делать презентацию своих исследований для CEO или инвесторов.
4. Таргетированная реклама — Как устроен Facebook Ads Познакомимся с особенностями закупки трафика на Facebook. Увидим, как устроен рекламный кабинет и что такое аукцион. Узнаем о правилах модерации для рекламных креативов. Научимся общаться с технической поддержкой так, чтобы точно получить ответ на свой вопрос.; Подготовка к запуску. Креативы Научимся формулировать месседж для продукта. Проанализируем объявления конкурентов. Придумаем креативы для приложения Heysport. Подготовим техническое задание для дизайнера. Попробуем сделать креативы самостоятельно.; Выбор стратегии запуска кампании Создадим свою первую рекламную кампанию. Выберем цель для Heysport и оптимизируем ее на нужное событие. Узнаем, как сделать так, чтобы креативы Heysport победили в аукционе Facebook. Объясним, как правильно выбрать стратегию ставок, чтобы не потратить все деньги на рекламу впустую.; Аудитория Настроим аудитории для Heysport. Узнаем, как можно охватывать еще больше людей с помощью инструмента Lookalike. Настроим ретаргет на текущих покупателей Heysport.; Анализ рекламной кампании Узнаем, что такое конверсионная воронка. Проанализируем количественные, конверсионные и финансовые метрики после первого запуска кампании Heysport. Поймем, как использовать коэффициент окупаемости для прогноза ROAS. Научимся применять когортный анализ.; Оптимизация кампании Оптимизируем кампанию Heysport, чтобы повысить ее окупаемость. Узнаем, когда нужно приступать к оптимизации. Применим три способа, с помощью которых можно улучшить рекламные метрики. Расскажем, как правильно создавать кампании, которые удобно анализировать.; Масштабирование кампании Масштабируем кампанию Heysport. Разберем две стратегии масштабирования: по бюджету и по размеру аудитории. Узнаем, что такое обучение рекламных кампаний, и как оно связано с масштабированием. Оптимизируем кампанию, после того, как она достигнет потолка. Расскажем, как заранее настроить кампанию так, чтобы ее было легко масштабировать.; Настройка аналитики Разберемся, откуда появилось расхождение в данных после запуска рекламы Heysport в Facebook и Appsflyer. Объясним, что такое окна атрибуции, и как они влияют на результаты. Поймем, почему Google Analytics и Facebook по-разному считают новых посетителей. Познакомимся с Facebook Pixel и расскажем, как его настраивать.; Финальный проект Вас пригласят в команду игры UNO в качестве трафик-менеджера. До этого на вашем месте работал не самый компетентный специалист, вам предстоит исправить его ошибки. Нужно будет вернуть рекламной кампании UNO окупаемость и правильно ее масштабировать.
5. Как пройти отбор в IT-компанию 2.0 — Карьерный вектор; Positioning-Driven карьера; Purpose-Driven карьера; End-Goal-Driven карьера; Какую стратегию выбрать; Отбор вакансий; Резюме; Сопроводительное письмо; Звонок от рекрутера; Тестовое задание; Техническое интервью; Cultural fit интервью; Оффер; Нетворкинг

Кем вы сможете работать

Сколько зарабатывают в профессии (медиана hh.ru, по 238 вакансиям)

Окупаемость: стоимость курса ≈ 1 мес зарплаты junior-специалиста.

Сравнение с похожими курсами других школ

Стоит ли идти на этот курс

Когда этот курс вам не нужен

Курс заточен под смену профессии и старт в IT — если вы уже в маркетинге и хотите углубиться в один канал, три месяца и почти 50 000 ₽ дадут вам много знакомого. Не подойдёт и тем, кто рассчитывает на свободный фриланс без найма: программа выстроена под трудоустройство в компанию, карьерный блок заточен именно под это, и обойти его, не потеряв часть ценности курса, вряд ли получится.

Как выбрать курс по этому направлению

Когда смотрю на курс по интернет-маркетингу, первый вопрос — охватывает ли программа весь путь: от исследования рынка до запуска кампаний и работы с метриками. Разрозненные блоки без сквозной логики — это набор тем, а не профессия. Второй вопрос — конкретны ли навыки в описании: JTBD, глубинные интервью, юнит-экономика, Persona Framework. Если вместо них — «основы SMM» и «продвижение в соцсетях», курс рассчитан на другую аудиторию. Третий — публикует ли школа данные по трудоустройству. Не публикует — либо не отслеживает, либо цифры не в пользу школы. Цена идёт последней: дорогой курс с практикой и обратной связью отбивается быстрее дешёвого без них.

Частые вопросы