Курс «Нейромаркетинг. Как управлять потребителем»

Актуальная программа курса (45 модулей, по данным школы)

1. 1. Основные направления:
2. Базовые понятия и концепции.
3. Нейромаркетинг – основные понятия.
4. История и направления развития.
5. Ключевые концепции.
6. Влияние результатов исследований нейромаркетинга на концепцию построения бренда.
7. Практика применения результатов исследования по нейромаркетингу в продвижении брендов.
8. 2. Технология разработки «продуктов» - товаров и услуг.
9. Методы сбора информации и клиентах.
10. Построение психограмм целевой аудитории по социальным статусам, с учетом возрастной психологии.
11. Карты цветовосприятия целевой аудитории.
12. Исследование, описание и аналитика ментальных моделей социальных групп, отражающих региональные и отраслевые особенности восприятия.
13. Разработка матрицы функций и ценности нового продукта, на основе полученных данных.
14. Построение «матрицы психологических метрик» - ключи для pr, рекламы и продаж.
15. Разработка Карты роста продукта на рынке и определение потенциала актива компании.
16. 3. Технологии подготовки рынка к новому или обновленному продукту.
17. Прогноз и выбор целевой аудитории на предложения компании, исходя из данных психограмм и «моделей ожидания».
18. Создание «информационных маршрутов влияния на целевую аудиторию» по каналам коммуникаций.
19. Методы построение моделей восприятия предложений компании.
20. Переход от информационного влияния к управлению «воронкой продаж» во взаимодействии с клиентами.
21. 4. Технология влияния при работе с партнерами рынка.
22. Методы сбора информации о партнёрах рынка.
23. Прогноз моделей принятия решения о покупки при переговорах с компаниями – разработка техники продаж.
24. Учет моделей принятия решений при настройке взаимодействия с дистрибьюторами.
25. Приемы управления коммуникациями с поставщиками и производителями.

Сколько зарабатывают в профессии (медиана hh.ru, по 286 вакансиям)

Окупаемость: стоимость курса ≈ 1 мес зарплаты junior-специалиста.

Сравнение с похожими курсами других школ

Стоит ли идти на этот курс

Когда этот курс вам не нужен

Курс не нужен, если вы уже уверенно строите психографические профили аудитории и работаете с поведенческими данными — нового будет мало. Не подойдёт и тем, кто ищет длинную программу с разбором своих кейсов и обратной связью наставника: 16 часов — интенсивный обзор инструментов, не менторинг. Наконец, если цель — войти в маркетинг с нуля, начните с другого курса: средний уровень здесь не декларация, а реальное требование к входу.

Как выбрать курс по этому направлению

Выбирая курс по нейромаркетингу, смотрите на то, что вы построите — буквально: инструменты, модели, карты. Сильная программа называет конкретные артефакты: психограмму ЦА, матрицу психологических метрик, прогноз модели принятия решения о покупке. Если в программе одна теория про «как работает мозг» — это лекция, не курс. Второй вопрос — плотность: короткая интенсивная программа даёт обзор с шаблонами, длинная — больше разбора вглубь. Это не хорошо и не плохо, но важно совпасть с тем, что нужно именно вам сейчас. Третье — документ: удостоверение о повышении квалификации имеет юридический вес, это не сертификат школы. Наконец, цена около тридцати тысяч рублей за специализированный очный интенсив — считайте по-простому: есть ли прямо сейчас продукт и ЦА, где эти инструменты применить? Если да — отобьёте. Если нейромаркетинг пока абстрактный интерес — риск переплаты реален.

Частые вопросы