Курс «Нейромаркетинг. Как управлять потребителем»

Актуальная программа курса (8 модулей, по данным школы)

1. Основные направления: Базовые понятия и концепции. Нейромаркетинг – основные понятия. История и направления развития. Ключевые концепции. Влияние результатов исследований нейромаркетинга на концепцию построения бренда. Практика применения результатов исследования по нейромаркетингу в продвижении брендов.
2. Технология разработки «продуктов» - товаров и услуг. Методы сбора информации и клиентах. Построение психограмм целевой аудитории по социальным статусам, с учетом возрастной психологии. Карты цветовосприятия целевой аудитории. Исследование, описание и аналитика ментальных моделей социальных групп, отражающих региональные и отраслевые особенности восприятия. Разработка матрицы функций и ценности нового продукта, на основе полученных данных. Построение «матрицы психологических метрик» - ключи для pr, рекламы и продаж. Разработка Карты роста продукта на рынке и определение потенциала актива компании.
3. Технологии подготовки рынка к новому или обновленному продукту. Прогноз и выбор целевой аудитории на предложения компании, исходя из данных психограмм и «моделей ожидания». Создание «информационных маршрутов влияния на целевую аудиторию» по каналам коммуникаций. Методы построение моделей восприятия предложений компании. Переход от информационного влияния к управлению «воронкой продаж» во взаимодействии с клиентами.
4. Технология влияния при работе с партнерами рынка. Методы сбора информации о партнёрах рынка. Прогноз моделей принятия решения о покупки при переговорах с компаниями – разработка техники продаж. Учет моделей принятия решений при настройке взаимодействия с дистрибьюторами. Приемы управления коммуникациями с поставщиками и производителями. Основы психологии и особенностей восприятия при организации пространства офиса, в котором проходят встречи с клиентами и партнерами – «правила продающего офиса».
5. Практика применения в ритейле - Мерчандайзинг. Основные концепции для привлечения и удержания трафика клиентов в магазине. Выбор формата исходя из психограмм и ментальных карт целевой аудитории. Акценты в торговом оборудовании. Акценты в «зонах распределения трафика». Разработка бренд - стандартов.
6. Особенности психологии восприятия информации в on-line среде. Возрастные особенности. Социальные особенности. Особенности системы коммуникаций. Разработка «информационного продукта компании» с собственной системой коммуникаций и сервисов.
7. Практика PR и рекламных компаний, для повышения узнаваемости и знаний о бренде. Приемы для формирования узнаваемого образа. Формирование логосферы для повышения уровня знаний о бренде и отстройки от конкурентов. Формирование моделей «стиль жизни», на основе психологии теории игр.
8. Сотрудничество с лабораториями, которые проводят исследования по нейромаркетингу. Виды исследований и ожидаемые результаты. Особенности и стоимость работ. Применение результатов исследований, и определение «брифа целей и задач» сотрудничества.

Кем вы сможете работать

Сколько зарабатывают в профессии (медиана hh.ru, по 286 вакансиям)

Окупаемость: стоимость курса ≈ 1 мес зарплаты junior-специалиста.

Сравнение с похожими курсами других школ

Стоит ли идти на этот курс

Когда этот курс вам не нужен

Курс не нужен, если вы уже уверенно строите психографические профили аудитории и работаете с поведенческими данными — нового будет мало. Не подойдёт и тем, кто ищет длинную программу с разбором своих кейсов и обратной связью наставника: 16 часов — интенсивный обзор инструментов, не менторинг. Наконец, если цель — войти в маркетинг с нуля, начните с другого курса: средний уровень здесь не декларация, а реальное требование к входу.

Как выбрать курс по этому направлению

Выбирая курс по нейромаркетингу, смотрите на то, что вы построите — буквально: инструменты, модели, карты. Сильная программа называет конкретные артефакты: психограмму ЦА, матрицу психологических метрик, прогноз модели принятия решения о покупке. Если в программе одна теория про «как работает мозг» — это лекция, не курс. Второй вопрос — плотность: короткая интенсивная программа даёт обзор с шаблонами, длинная — больше разбора вглубь. Это не хорошо и не плохо, но важно совпасть с тем, что нужно именно вам сейчас. Третье — документ: удостоверение о повышении квалификации имеет юридический вес, это не сертификат школы. Наконец, цена около тридцати тысяч рублей за специализированный очный интенсив — считайте по-простому: есть ли прямо сейчас продукт и ЦА, где эти инструменты применить? Если да — отобьёте. Если нейромаркетинг пока абстрактный интерес — риск переплаты реален.

Частые вопросы