Курс «Стратегический маркетинг и анализ рынка.»
Компания: Бизнес-школа ITC Group
Язык: 
Актуальная программа курса (7 модулей, по данным школы)
- Рыночная (маркетинговая) среда. Ключевые объекты рынка. Методы сбора информации. Сегментация целевой аудитории. Методы описания и трактовки собранной информации.
- Эволюция маркетинговых видов анализа. От SWOT-анализа до матрицы BSG. Gap-анализ. Модели сегментации потребностей целевой аудитории. Практика: разбор коммерческих предложений участников.
- Стратегии сотрудничества с потребителем и развития продаж. Программы лояльности, основанные на анализе базы клиентов. Использование методов MLM в программах клиент-маркетинга на рынках B2C и B2B.
- Конкурентная разведка. Правовые основы конкурентной разведки. Методы конкурентной разведки. IT-программы для конкурентной разведки. Методы анализа информации в конкурентной разведке.
- Основы бенчмаркинга. Анализ продукции конкурентов. Анализ целевой аудитории конкурентов. Подготовка сравнительного анализа и «ключей продаж» для отдела продаж.
- Бренд как составляющая конкурентной борьбы. Определение ключевых ценностей и структуры бренда. Введение ключевых ценностей в систему клиент-маркетинга компании. Практика: Обсуждение ценностей брендов компаний, представленных участниками семинара, а также использование ценностей в практике работы с клиентами.
- Дополнительный бонус программы: Маркетинговый план. Структура плана. Правила его подготовки и оценки.
Кем вы сможете работать
Сколько зарабатывают в профессии (медиана hh.ru, по 286 вакансиям)
Окупаемость: стоимость курса ≈ 1 мес зарплаты junior-специалиста.
Сравнение с похожими курсами других школ
| Курс | Школа | Цена | Срок | Рейтинг | Диплом | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Стратегический маркетинг и анализ рынка. (этот) | Бизнес-школа ITC Group | 2 дня | — | Удостоверение | — | |
| Курс «Веб-аналитика» | IMBA - образовательная академия цифрового бизнеса Ingate | 38 900 ₽ | 3 месяца | 5.0 | Диплом школы | Обзор |
| Курс «Digital-стратег» | IMBA - образовательная академия цифрового бизнеса Ingate | 39 900 ₽ | 3 месяца | 5.0 | Диплом школы | Обзор |
| Профессия «Интернет-маркетолог» | IMBA - образовательная академия цифрового бизнеса Ingate | 67 900 ₽ | 9 месяцев | 4.9 | Диплом школы | Обзор |
Стоит ли идти на этот курс
Плюсы
- Плотная программа за два дня: семь блоков от методов сбора информации до брендинга как инструмента конкуренции. Много для короткого формата.
- Практика прямо в программе: разбор коммерческих предложений участников и обсуждение ценностей реальных брендов из зала, а не придуманных кейсов.
- Широкий инструментальный охват: SWOT, Gap-анализ, матрица BCG, конкурентная разведка с IT-инструментами, бенчмаркинг, MLM-методы в клиент-маркетинге — всё в одном курсе.
- По итогам выдают удостоверение о повышении квалификации — официальный документ, а не просто сертификат участника.
Минусы и кому не стоит
- Два дня — это интенсив, а не глубокое погружение. Конкурентная разведка, бенчмаркинг и брендинг по отдельности тянут на отдельные курсы. Здесь получите обзор, а не экспертизу.
- Карьерного сопровождения в программе нет: курс не заявляет помощь с трудоустройством. Если цель — смена роли, рассчитывайте только на себя.
- Цена 23 655 ₽ за два дня высокая для формата семинара. Есть смысл платить, если едете с конкретным запросом и готовы сразу применять инструменты, а не «на вырост».
Когда этот курс вам не нужен
Не стоит идти, если вы уже выстроили систему анализа рынка и регулярно работаете с конкурентной разведкой и сегментацией: программа будет знакомой. Не подойдёт и тем, кто только входит в профессию — без базы два дня превратятся в поток терминов. И если вы рассчитываете на интенсивную практику по одному инструменту вглубь, формат семинара с семью блоками за двое суток её не даст: здесь ширина охвата, а не глубина проработки.
Как выбрать курс по этому направлению
Выбирая курс по маркетингу на уровне стратегии, смотрю на одно: есть ли в программе разбор реальных кейсов или только теория. Хороший курс не пересказывает учебник, а берёт задачу и показывает, где в ней Gap-анализ, где матрица BCG, где конкурентная разведка. Второй критерий — охват: стратегический маркетинг без понимания клиентской базы и программ лояльности неполный. Третье — документ: если курс заявляет повышение квалификации, уточните у школы, входит ли госаккредитация программы. И последнее: два очных дня дают семь плотных блоков без разрыва на недели, но и требуют готовности выключиться из текущих задач полностью.
Частые вопросы
Нужен ли опыт в маркетинге для участия?
Курс рассчитан на средний уровень: базовые понятия маркетинга нужны. Если вы совсем новичок, программа с Gap-анализом и конкурентной разведкой с первого дня будет тяжёлой. Комфортный порог — год-два практики в маркетинге или смежной роли.
Сколько длится обучение?
Два дня. Формат — очный интенсив, плотный по содержанию. Планируйте эти дни без параллельных задач.
Какой документ выдают после курса?
Выдают удостоверение о повышении квалификации — государственно признанный документ. Уточните у школы условия получения: обычно требуется посещение всех модулей.
Помогут ли с трудоустройством после курса?
В данных школы этой услуги нет. Курс заточен на развитие компетенций действующих специалистов, а не на старт карьеры.
Что конкретно разбирают на практических блоках?
По программе — коммерческие предложения участников и ценности брендов компаний, которые представляют сами слушатели. Разбирают живой материал из зала, а не придуманные кейсы.
Подойдёт ли курс директору по маркетингу?
Именно на эту роль курс и ориентирован. Стратегический маркетинг, конкурентная разведка, программы лояльности, бренд как инструмент конкуренции — это набор задач уровня руководителя, а не исполнителя.
Поделиться
Длительность курса
2
Формат обучения
онлайн
Обратная связь
общение с преподавателем
Теория и практика
16 ак. часов
Чему научитесь
частники семинара смогут:
Понять рыночную среду, в которой функционирует компания, определить тип рынка, его участников, поведение и мотивацию субъектов рынка, факторы, воздействующие на принятие маркетинговых решений, грамотно формулировать цели маркетинговой деятельности.
Грамотно анализировать окружение, в котором работает фирма.
Разобраться, кто же на самом деле является конкурентом нашей продукции. Научиться выделять главные факторы, влияющие на работу фирмы и отбрасывать второстепенные.
Грамотно формулировать цели маркетинговой деятельности.
Ознакомиться с «правильными дебютами» работы на рынке.
Научиться разрабатывать оптимальную стратегию работы на рынке.
Понимать значение торговой марки в контексте конкурентной борьбы
прямо сейчас!
О курсе
О курсе
Отзывов об этом курсе пока нет
Ниже — отзывы о школе Бизнес-школа ITC Group: они помогут составить впечатление, но в рейтинге курса не учитываются. Проходили этот курс? Поделитесь — это поможет другим студентам.