Компания: OTUS (Отус)
рейтинг:
Актуальная программа курса (44 модулей, по данным школы)
- Модуль 1. Продуктовый маркетинг в IT: что такое и зачем нужен — Введение в продуктовый маркетинг. Роль в бизнесе, за что отвечает, какие функции выполняет. Чем отличается продуктовый маркетинг от продакт-менеджемента и маркетинга. Основы маркетинговой теории и ключевые этапы жизненного цикла продукта в IT.
- • Что такое продуктовый маркетинг
- • Концепция 4P
- • Жизненный цикл продукта
- • Выбор темы и организация проектной работы
- Модуль 2. Аналитика рынка и исследование целевой аудитории — Основы методологий анализа рынков и конкурентов. Определение целевой аудитории, ее исследование и сегментация для достижения бизнес-метрик продукта. Введение в основы проведения маркетинговых исследований, количественные и качественные методы исследований. Основы Customer Development и принципы проведения проблемных и решенческий интервью для решения бизнес-задач.
- • Анализ конкурентов
- • Анализ рынков
- • Анализ, сегментация и портрет целевой аудитории
- • Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
- • Основы Customer Development
- • Проведение проблемных и решенческих интервью
- • Q&A занятие по ДЗ (бонусное занятие)
- Модуль 3. Product-Market Fit — Основы создания продукта. Создание и проверка гипотез ценностных предложений, формирование УТП. Типы MVP и их особенности при тестировании продукта. Обзор моделей ценообразования продукта и выбор наиболее эффективной. Ключевые метрики продукта и расчет unit-экономики.
- • Создание и проверка гипотез ценностных предложений, УТП
- • Создание MVP: типы и их особенности
- • Модели ценообразования продукта
- • Unit-экономика продукта и основные метрики
- Модуль 4. Go-To-Market-стратегия — Основы построения Go-To-Market-стратегии продукта и вывод продукта на рынок. Позиционирование и упаковка продукта. Обзор методов продвижения B2B и B2C-продуктов, выбор наиболее эффективных каналов продвижения. Стратегии продаж для IT-продуктов. Построение коммуникационной стратегии для эффективной передачи информации пользователям.
- • Как выглядит и из чего состоит Go-To-Market-стратегия
- • Позиционирование и упаковка продукта
- • Маркетинг-микс: каналы продвижения B2B и B2C-продуктов
- • Стратегии продаж для разных типов продуктов
- • Коммуникационная стратегия продукта
- • Q&A занятие по ДЗ (бонусное занятие)
Кем вы сможете работать
Сколько зарабатывают в профессии (медиана hh.ru, по 259 вакансиям)
Сравнение с похожими курсами других школ
| Курс | Школа | Цена | Срок | Рейтинг | Диплом | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Product Marketing Manager в IT (этот) | OTUS (Отус) | беспл. | 5 дней | 5 | свидетельство о повышении квалификации | — |
| Основы управления проектами | Netology (Нетология) | 74 344 ₽ | 6 месяцев | 5.0 | — | Перейти |
| Курс «Бизнес на конвейере» | Академия WakeUP от Максима Батырева | 25 000 ₽ | 3 месяца | 5.0 | — | Перейти |
| Директор по производству | City Business School | 62 400 ₽ | 6 месяцев | 4.0 | Удостоверение | Перейти |
Стоит ли идти на этот курс
Плюсы
- Программа охватывает полный профессиональный цикл: от исследования рынка и customer development до go-to-market-стратегии, позиционирования и юнит-экономики — семь модулей без очевидных пробелов.
- Жёсткий акцент на инструментах: JTBD, метод персон, проблемные и решенческие интервью, модели ценообразования — всё это инструменты, которые реально применяют в работе, а не теория ради теории.
- Завершает обучение проектный модуль — закрепить всё на реальной задаче, а не уйти с одной теорией.
- В итоге выдаётся свидетельство о повышении квалификации — официальный документ по ФЗ-273, не просто PDF о прохождении.
Минусы и кому не стоит
- Пять дней — очень плотный формат для такого объёма: семь модулей и проектный блок за это время потребуют полного погружения без права на паузу. Если совмещаете с работой — взвесьте реалистично.
- Цена курса — около 385 000 ₽ — существенная сумма для повышения квалификации без данных о помощи с трудоустройством: школа этого не обещает, учитывайте при расчёте ROI.
- Курс ориентирован на средний уровень: если вы уже работаете PMM в IT и ищете точечную прокачку в аналитике роста — возможно, вам нужен более узкий инструментальный курс, а не широкий обзор специализации.
Когда этот курс вам не нужен
Этот курс не нужен, если вы уже практикующий PMM с опытом запусков: большинство модулей будет знакомо, а формат за пять дней не даст глубины в узких зонах роста. Не подойдёт и тем, кто ищет длинное наставничество с разбором своих кейсов в течение нескольких месяцев — интенсив не про это. Наконец, цена около 385 000 ₽ без данных о поддержке трудоустройства — серьёзный порог: если цель сменить профессию с нуля, соотношение вложений и гарантий стоит взвесить отдельно.
Как выбрать курс по этому направлению
Аналитика в продуктовом маркетинге — это не про таблицы ради таблиц. Смотрите, покрывает ли программа полный цикл: от customer development и проблемных интервью до позиционирования и метрик роста. Слабый курс даёт только теорию каналов. Хороший — учит строить логику от портрета аудитории до конкретного решения по каналам и цене. Отдельно проверьте, есть ли в программе проектный модуль: без реальной задачи на выходе навык не закрепляется. Трудоустройство у большинства подобных курсов не гарантировано — закладывайте это в ожидания заранее.
Частые вопросы
Подойдёт ли курс, если я из маркетинга, но не из IT?
Уровень — средний, то есть базовые маркетинговые знания предполагаются. IT-бэкграунд не обязателен, но понимание того, как устроены продуктовые команды, ускорит усвоение материала.
Сколько длится обучение?
Курс рассчитан на пять дней. Это интенсивный формат, предполагающий полную концентрацию на программе в этот период.
Какой документ получу по окончании?
Свидетельство о повышении квалификации — официальный документ установленного образца, не маркетинговый сертификат.
Помогут ли с работой после курса?
Данных о поддержке трудоустройства в программе нет. Рассматривайте курс как прокачку навыков, а не как гарантию нового места.
Что конкретно разберу на практике?
Программа включает проектный модуль — работу над реальной задачей. По ходу курса отрабатываются customer development, создание MVP, go-to-market-стратегия и юнит-экономика.
Нужен ли опыт работы именно в продуктовом маркетинге?
Не обязательно, но курс заявлен как средний уровень. Если вы начинаете с нуля в маркетинге вообще — сначала стоит закрыть базовые пробелы, иначе проектный модуль будет даваться тяжело.
Поделиться
